佳贝艾特进军成人羊奶粉市场，引领行业发展趋势

一直以来，羊奶粉的发展都是业内瞩目的焦点，而佳贝艾特作为国内羊奶粉的重要力量，更是汇聚了更多国内外的目光。

第二届进博会上，佳贝艾特其由荷兰原罐进口的成人配方羊奶粉——营嘉系列正式上市亮相，正式官宣进军成人羊奶粉领域。

据了解，这是佳贝艾特自2017年推出全球首款儿童睛滢配方羊奶粉后，在新的细分市场再次开拓发力。至此，佳贝艾特将不再仅仅是高端婴幼儿羊奶粉领跑者，未来更要为全家人的营养健康护航，为羊奶粉市场发展助力。

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洞察消费者需求，打造全家营养配方

对于佳贝艾特来说，专注羊奶，研究用户需求，才是做好产品的根本动力。成人作为社会主力，对于营养的补充至关重要。此次佳贝艾特推出的两款成人配方羊奶粉，均以更精准的配方，为不同人群提供了有针对性的营养产品。

主要包含两大核心系列：益生菌+益生元配方羊奶粉与高钙富硒配方羊奶粉。前者采用动物双歧杆菌BB-12和嗜酸乳杆菌LA-5两种益生菌和益生元组合，后者则添加高含量的钙、硒元素。

生活中，每个家庭成员可能都会面临诸多健康营养的问题。孩子正值身体发育高峰期，学习压力大；年轻父母三餐饮食不正，肠胃敏感等亚健康问题频发，尤其女性生育后骨量流失加速；老人肠胃消化不好吸收差，骨质疏松，免疫力低等等。

@佳贝艾特营嘉益生菌+益生元配方羊奶粉

佳贝艾特精准洞察到不同年龄层消费者的需求，根据全家人不同特点专门打造佳贝艾特营嘉系列产品。

据了解，幽门螺杆菌是引发胃炎、胃溃疡、胃癌的罪魁祸首，中国人群中的感染率高达40%~50%。营嘉益生菌+益生元配方，能够调节肠道均衡，而益生元作为益生菌的“食物”，能够很好地起到协调作用，呵护肠道健康。

再比如，人体必需的微量元素硒，是预防癌症的生命健康之源，但中国居民膳食硒摄入量仅为推荐量的35%，营嘉高钙富硒配方羊奶粉就针对需要补钙、提升免疫力的青少年、家庭主妇以及中老年群体，精准设计了钙、硒的添加量。

@佳贝艾特营嘉高钙富硒配方羊奶粉

虽然是成人粉，但是无论是原辅料的选择，还是生产标准，来自荷兰百年乳企的佳贝艾特营嘉，均按婴幼儿配方奶粉标准生产，100%羊乳蛋白，不添加蔗糖。可以说，一个上有老下有小的家庭中，营嘉羊奶粉适合每一个成员喝。

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加速品牌多维布局，建立新增长点

根据澳优前几天发布的2019年首三季正面盈利预告，《EBH母婴时代》了解到，佳贝艾特前三季销售额约19.91亿-20.05亿元，同比更是高增长40-41%，成绩喜人。

而佳贝艾特能取得如此成绩自然离不开其优质的奶源优势及全产业链体系，这也是佳贝艾特整体品牌战略布局的见证。

佳贝艾特坐拥荷兰黄金奶源和自家牧场，拥有欧洲最大的羊奶生产商海普诺凯的支撑，已经把羊奶粉卖到欧洲、北美、中亚等60余个地区及国家。

然而佳贝艾特却并未满足于现有婴幼儿、儿童及妈妈粉的市场份额，而要借助成人粉开始开拓羊奶粉市场新的增长点。

为更好的将成人羊奶粉“渗透”进消费者决策中，除了自身的产品品质保证外，佳贝艾特还采取多维品牌推广策略，继续邀请羊奶推荐大使”黄磊”推荐营嘉成人羊奶粉，通过线上线下对产品进行推广，加强对消费者的羊奶知识科普，以引领新的营养趋势。

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完善渠道体系，引领行业趋势

近几年市场上的成人粉产品越来越多，而此次佳贝艾特进军成人粉市场，到底能够给成人粉市场带来什么样的变化呢？能否引领成人粉行业的趋势？

@“全家营养”概念

在近年会销呈爆发式增长的营养品市场上，不少成人羊奶粉品牌以此获得了大批消费者，尤其以中老年目标群体为主。虽说会销的销售形势有不规范之嫌，但其火爆程度，验证了成人羊奶粉市场的潜力。

佳贝艾特近年来在婴幼儿配方羊奶粉市场的发展，无疑锁定了其在行业的领先地位。据了解，佳贝艾特将在渠道布局和服务上，开创了自己独有的经销模式，以更为精准的会员服务和创新性的市场规范化管理。

此番佳贝艾特在营养品市场监管力度进一步加强的时间入局成人粉，不仅扩大了羊奶粉市场的想象空间，其正规军的操作方式，将会让成人羊奶粉这一“会销重灾区”大改革，加速国内成人羊奶粉渠道体系的建立、完善，净化并规范被会销“带偏”的渠道环境。

作为世界羊奶第一品牌，从婴幼儿这一主流人群再进军成人羊奶粉市场，产品结构进一步完善，这将有利于佳贝艾特的高速发展，也必将让成人粉市场呈现新“蓝海”。

除此之外，佳贝艾特此次成人粉新品带来的“全家概念”，很有可能会成为行业内的一股新潮流，引领成人粉市场的趋势。

独立乳业分析师宋亮曾提出“三全”概念，其中提到了“实现全家营养提供，以婴幼儿奶粉为核心，构建企业与消费者家庭稳定互信“强关系”， 在此基础上为家庭其他成员提供优质专业产品”。

宋亮还表示，“全家营养”未来将会成为奶粉行业发展的大趋势。

另外中国食品产业分析师朱丹蓬向《EBH母婴时代》表示，“结合宏观经济、行业竞争、消费升级，新生代核心需求整个发展趋势来看，整个国内食品结构必须要进行“五多”的战略，即多品牌、多品类、多渠道、多场景、多消费层次，这也是未来中国食品产业发展的路径。”

由此看来，此次佳贝艾特进军成人羊奶粉市场，顺应了消费市场的发展需求，相信在佳贝艾特的带领下，未来成人羊奶粉市场必将焕发新的活力。来源：EBH母婴时代

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